项目点评：
第一、不是明星代言胜似明星代言
众所周知，做广告的目的就是为了推销产品。那么，怎样提高广告的吸引力呢?不少商家自然想到了找明星做代言人，试图通过名人效应使自己的产品快速打入市场。的确，用明星做广告会不仅会吸引眼球，而且会迅速提高品牌知名度。尤其是明星偶像有很强的心理感召力，他们能诱导消费者注意广告并激发起购买欲望，对销量及品牌的推广和提升都能明显见效。但是，请明星代言成本不菲，动辄数百万上千万，对企业的压力可谓不轻。金意陶独创的“明星+总裁”签售模式，让明星参与活动，按场次费用计算，很好地解决了明星成本的问题，又可以达到明星代言的效果，而且不止是一个明星的效果。金意陶经过千挑万选，选择了一批有生活阅历，经得起时间考验的成功明星代表，他们与金意陶是国内仿古砖领导品牌相匹配，我们称之为老一代的“红星”，有周海媚、温碧霞、孟广美、方中信、黄日华、瞿颖、柯以敏、何家劲、陶大宇、叶童等明星。明星献歌，粉丝互动，明星瓷砖画慈善拍卖，大客户与明星合影，明星总裁齐签售等众多节目，金意陶在全国40多个城市演译了一场精彩的明星盛宴，携手众多明星一起见证金意陶的品牌魅力。金意陶将明星与品牌进行有机整合，让明星为金意陶的品牌文化服务，达到明星与品牌相得益彰，实现了双赢。
第二、全国联动 势如燎原
今年整个建材环境都不容乐观，楼市的持续低迷，加上行业自身生产成本的增加，行业洗牌的加剧，让整个陶瓷市场渐入“寒冬”，全线下挫。而金意陶非诚勿扰Ⅲ明星总裁签售，最有魅力的巨星，最受欢迎的产品，最具震撼性的促销，在全国40多个城市，50多场活动，巡回联动，以点带面，势如燎原，在市场低潮期引起了轰动。此次全国促销活动是由公司总部统一精心策划，全国多家思想馆同步上演，充分运用各种媒体通过不同方式进行广泛传播，人气、订单、销量都硕果累累。据统计，金意陶非诚勿扰Ⅲ，从省会城市至县级城市以破竹之势累计举办52场，总体终端业绩超2亿，平均销售业绩约300-500万/场，签售直接参与人数平均约800-1000人/场;间接影响人数平均约2万人/场。据行业品牌权威机构估值，“非诚勿扰Ⅲ”品牌价值已超10亿人民币。“非诚勿扰Ⅲ”集促销、营销、品牌为一体，打破了建陶行业同质化营销模式，提高了品牌整体竞争力，提升了区域品牌知名度、经销商团队战斗力，开创了新的营销模式，充分展示了总部对终端市场的实际操控指导能力。
我们可以预见，在不久的市场上，金意陶会成为别人模仿的对象，类似的营销活动将会一浪接一浪，亚细亚磁砖首届团购节邀请苏友朋参与就是最好的证明之一。其实金意陶卓越的品牌形象早已植入人心，尽管可以被模仿，但从未被超越。追风的被风带走，领风的带着风走。从第一家提出瓷砖空间整体解决方案，到第一家引入体育营销，到第一家开创思想馆展厅，到第一家开创明星总裁签售营销活动，金意陶一路起来，惊喜不断，金意陶誓将营销创新坚持下去，最终达到只要提到“明星签售”，大家就会联想到“金意陶——有思想的瓷砖”这一目的。我们期待金意陶明年非诚勿扰4S的精彩上映!
